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李子柒品牌加速线下布局,周年线下快闪店五城同步开启

2021-08-23

近日,李子柒品牌于品牌三周年之际在北京、重庆、杭州、武汉、深圳的盒马、永辉、ole等门店同步开展大型路演活动,名曰“万物皆有三行诗,寻味古今”。

现场,不少人在具有东方古韵的品牌快闪店里体验拓印、石墨台、七夕祈福等文化活动,亦或者聆听古筝,观赏舞蹈,品鉴茗茶,品尝美食。也有青年情侣在桃花树下祈福。

“我和朋友都非常喜欢李子柒品牌的产品。这次在李子柒品牌快闪店里不仅品尝到了各种美食,还能看国舞翩翩,听古筝悠悠,品茶香袅袅,感受了不起的东方味道。”现场参与活动的人士称。

据了解,这是李子柒品牌成立以来,首次举办的多城市周年庆线下快闪店。通过带给参与者沉浸式的体验,该活动不仅提升了李子柒品牌消费者好感度及终端影响力,而且传递了东方诗意的生活方式,激起关于中国传统文化的新一轮讨论热潮。

诞生于2018年七夕节的李子柒品牌以“传统文化时尚化,地方美食全球化”为使命,致力于传承与发展地方中华美食及文化,希望让全世界的人都可以感受“了不起的东方味道”。

以传统文化、地方美食为灵感,李子柒品牌建立起了丰富的产品矩阵,拥有李子柒柳州螺蛳粉、桂花坚果藕粉、紫薯于你蒸米糕、海鸭蛋黄酱、龙舟飘香粽等明星产品,横跨方便速食、冲饮代餐、中式糕点、佐餐酱料、节日时令等不同类目。这些产品自上市以来多次荣获行业奖项,在同类产品中销量领先。

天猫数据显示,2021年的618活动,李子柒品牌稳居天猫美食618方便粉丝类目及冲饮类目热销榜第一名。李子柒柳州螺蛳粉斩获2021天猫美食618消费者喜爱美食第一单品。此外,李子柒品牌获得了第一届中国米粉节米粉速食品牌TOP20、2020天猫海外年度国货出海新品牌TOP10等荣誉。

这不仅意味着李子柒品牌于过去一年获得了稳健增长的销售业绩,更意味着李子柒品牌赢得了来自消费者和行业的认可,是名副其实的新消费品牌黑马。

跨越式增长的业绩背后是李子柒品牌对于产品品质的夯实以及供应链深耕。2020年8月,李子柒品牌宣布在柳州建立生产工厂,依托当地资源,持续深入推进产品口味研发、品质溯源、原料品控、扶贫助农等事宜。与此同时,品牌还设立了竹笋等原材料种植生产基地。

源于强大的供应链管理能力,李子柒品牌推出了李子柒芝香榴莲酥、李子柒金玉蛋黄酥等短保糕点,体现了李子柒品牌对原材料采购、生产、物流、仓储、销售等各环节的有力把控。

值得注意的是,虽然成立仅有三年,李子柒品牌线下渠道建设已经进入精细化管理阶段,这无疑推动了品牌的长足发展。本次三周年之际,李子柒品牌在多城市同步开展周年庆线下快闪店也将进一步提高李子柒品牌在线下的消费者喜好度及终端渗透率。

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