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节日经济延续消费热潮,顺丰同城母亲节鲜花、蛋糕完单量增长显著

2023-05-17

5月14日是一年一度的母亲节,作为感恩消费的重要节日,每年母亲节都将迎来零售商家的营销高峰。今年市场热度依然不减,并呈现新变化。据第三方即配平台顺丰同城数据,今年母亲节当日,平台配送的鲜花、蛋糕订单总量比去年同期迎来大幅增长,同时,其他品类订单也均有一定增幅。

送礼“标配”,鲜花蛋糕订单激增

关于母亲节礼物,鲜花、蛋糕一直是经典且高热的送礼" 标配 "。随着即时配送行业的快速发展,服务品质持续提高,如今,即使身处异地,很多朋友也会选择通过网上下单,在这一天为母亲即时送上一束鲜花或一个精美蛋糕,以表达对母亲的思念和感恩。而“鲜花、蛋糕+即时配送”这样高效、便捷的消费方式,在节日里极大地助力了仪式感。

据艾媒咨询数据显示,在2022年中国消费者使用同城配送品类TOP5中,鲜花蛋糕品类位居第2,消费者占比高达51.8。作为国内规模最大的第三方即配平台,顺丰同城在2023年母亲节期间,鲜花、蛋糕品类订单再创新高。另有消息称,今年母亲节期间,由于大量订单瞬间涌入,导致了顺丰同城系统出现短暂问题,但好在及时修复,订单配送需求得到了保障。同时,顺丰同城方也表示,将进一步加强系统、运力等保障举措,充分发挥专业配送能力,继续在接下来的520等节日为大家提供更好的服务。

事实上,鲜花蛋糕都属于配送难度大的产品,同时又承载着祝福、庆祝等美好的仪式感,消费体验尤为重要,对配送时长、流程及专业度都有更高要求。据了解,今年顺丰同城商户端配送的鲜花、蛋糕订单量同比增长尤其明显,这也与其不断升级的专业配送及保障能力分不开。在品类专送骑士队伍“蛋糕侠”配送服务基础上,顺丰同城针对鲜花蛋糕品类进行了增值服务升级,推出“极速秒赔”功能。服务面向所有鲜花蛋糕品类商家,以“一键理赔,极速到账,最高赔付千元”为核心,打造了高效安全的服务,帮助极大承担了外卖配送的风险和压力,因此赢得了广大商家的信赖。

  体验升级,全品类配送需求旺盛

伴随消费升级,母亲节消费趋势也在发生变化。顺丰同城方表示,今年母亲节除了鲜花、蛋糕订单总量增加明显,其他美妆、珠宝、餐饮、生鲜等全品类订单均有显著增长;同时,消费者对订单的定制化配送显出非常强的需求。母亲节期间,大量订单均备注定制鲜花卡片、为母亲当面传达祝福等个性化需求,顺丰同城骑士在良好仪表的基础之外,根据客户需求最大程度守护了鲜花、蛋糕所带来的美好仪式感,在优化消费者体验的同时,也为商家的业务增长和口碑提升提供支持。

随着今年消费市场回暖,“节日经济”延续了消费热潮,为不同品类的商家迎来了业绩提升的机遇窗口。不断创新消费场景、丰富消费供给将有利于商家进一步提振经营。而顺丰同城所提供的全场景服务与各类商家多样化需求高度契合。

据了解,顺丰同城已覆盖新消费时代本地餐饮、同城零售、近场电商、近场服务四大核心模块,并对应不同消费场景,在细分行业搭建专属解决方案,形成了自身壁垒优势。比如,在生鲜、水产、果蔬等专业市场,形成独有的“四轮+两轮”高时效接驳送方案;在3C行业推出了新品首发极速达、在线修复送返等专业服务。另外,据顺丰同城最新财报显示,其平均配送距离大于3km以上的中长距离订单的占比在持续提高,节假日时效达成率波动不超过2.5,恶劣天气时效达成率波动也不超过4.0。

近年来,伴随着消费升级,节日消费的趋势也在不断变化,母亲节作为感恩消费的重要节日,也迸发出新的消费活力。顺丰同城作为国内规模最大的第三方即配平台,母亲节期间既实现了消费者和商家即时配送需求,又传递了满满温情,营造了浓厚的节日氛围,体现了即时配送服务的独特价值。

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