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更安全的婴儿湿巾霸屏电梯,德佑要做湿巾行业标杆品牌!

2021-03-24

随着421家庭结构的形成,近年来我国人口出生率持续降低,养育成本不断增加。相较于上一代父母,出生于改革开放之后的 80-90 后,经历了经济的快速爆发,对未来预期表现的更加乐观,反映到消费观上则是更加积极。除此之外,作为独生子女成长起来的一代,在育儿上同样能获得来自父辈更多的经济支持,在不止一代人的加持之下,其消费能力能获得有效的保障,90后群体关于宝宝养育上也更加趋于精细化。

天猫2020年婴童用品湿巾行业大盘同比增长22.51,德佑湿巾2020年同比增长134.92,德佑湿巾领跑天猫湿巾大盘增长。天猫湿巾大盘TOP商家更迭频繁,Babycare、德佑排名稳定,接力领跑大盘增长。相较于Babycare通过多元打法、全域资源整合对产品及品牌进行种草和感知之外,德佑品牌则将视野更多放在产品的根本上。从原材把控、产品研发、生产再到质检,进行层层把关,不骄不躁、精进专注深耕产品本身,旨在让每一个家庭都能体验到安心、放心、贴心的高品质一次性卫品。

2020年德佑品牌开始了新一轮的品牌升级,随着品牌升级的落地,德佑品牌多元化产品布局、极佳的产品体验正在逐步释放。德佑婴儿湿巾产品优势拉满,创新加持

母婴群体相较于其他群体消费行为更加“走心”,更加注重品牌与品质。在这一过程中,德佑婴儿手口湿巾,以其“可以擦嘴、安全可入口”等属性正切中当下母婴群体的消费趋势。

聚焦宝宝可以用的婴儿手口湿巾,对于德佑品牌是机遇也是挑战。一方面,宝宝使用的产品在研发和生产有非常严苛的标准及要求;另一方面,越来越多的品牌涌入婴童用品市场,如何用好湿巾好产品在市场竞争中突出重围。根据《Eurimonitor前瞻产业研究院》的预测,2019-2024年婴儿湿巾市场依旧能够以加快的增速发展,年均增速将会在6.9左右。于德佑而言,德佑有信心做大湿巾的品类价值,为每一个家庭带来更好的产品及体验,扭转消费者对于湿巾品类的选择标准。

德佑研发团队拥有多年科研和生产实战经验,为不断优化产品生产及提升产品质量提供技术保障。与此同时,德佑与行业内多名权威专家、学者、实验室合作,不断优化产品布局,提升产品品质。从手口湿巾、隔尿垫、纸尿裤、洗脸巾,棉柔巾、柔纸巾再到湿厕纸、安睡裤、一次性内裤等产品。德佑每一次新品的亮相,都称得上惊艳。未来,德佑将以科研创新为动力,不断实现新品类的强势突破,满足消费者对于一次性卫品的更高要求。

德佑瞄准年轻消费群体 用多维度创新营销传递品牌理念

《2020巨量引擎母婴行业白皮书》指出:“对于母婴用户而言,“选择焦虑”、“感知麻木”与“育儿无力”可谓三大核心痛点。”随着消费市场的更新迭代,年轻父母的消费观也在发生变化。聚焦以90、95后为核心的育儿主力军,她们接受新鲜事物和主动选择的意愿和能力都更强,传统的灌输式传播已经很难再打动她们,这就要求品牌必须通过有效触达的营销形式和更好的内容共鸣及时与消费者保持沟通。基于此,德佑在坚守品质、不断创新的同时,在品牌传播上也与时俱进。

2020年德佑先后合作《爆款星主播》《阳光姐妹淘》两档网综,恰恰是洞察了新消费群体认知路径的变化,与用户进行互动、共情,实现品牌聚拢年轻圈层。为了更好的解决用户感知层的问题,2021年德佑将进一步拉近品牌与用户的距离。通过线下媒介的投放,高频触达用户的工作、生活的全场景,聚焦湿巾品类传透品牌心智。通过“更安全的婴儿湿巾”的概念、以及天猫平台销量数据的背书,强化用户对于德佑品牌的记忆和认知,给用户一个有说服力的购买理由,从而缓解用户的选择焦虑及降低用户的决策成本。

德佑婴儿手口湿巾专注清洁呵护宝宝娇嫩肌肤,温和无敏配方,将深岩地下水经7次严苛净化得到的EDI纯水,科学去除了更微小的细菌和杂质离子,安全程度达到入口级别。0敏配方从源头避免皮肤可能出现的红肿、过敏等反应,安心呵护宝宝成长。 德佑秉承洁净每一个家庭的使命,获得2020年阿里巴巴CCO-ALIKEY大快消服务大师奖,致力为每个家庭来安心、贴心、省心的一次性用品!乘势而起,德佑力争做湿巾行业标杆,正以不可阻挡之势立于台前。

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