如何判断一家公司是不是一个好公司?世界范围内有一系列的著名标准，比如《财富》杂志，每年评选的“世界500强”；比如哈佛商学院，每年会评出一次“全球最佳CEO榜”。
在哈佛商学院榜单上，此前出现了一件十分令人惊讶的事情。2014年亚马逊公司的杰夫·贝索斯排名第一，但在2015年不仅没有进前十，甚至不在前50，而是排到了87位。
一年之内贝索斯的排名差距为何如此之大?原来哈佛商学院“全球最佳CEO榜”的评判标准在2015年发生了本质的变化。2014年之前，其排名仅依照财富指标，但2015年，这个排名80看其公司的财务指标，20看其公司的ESG环境、社会、公司治理表现。
贝索斯这只是一个案例，近年来，在一二级投资市场，围绕企业社会价值的衡量体系在投资中不断得到监管层、市场的认可，商业向善的思维正在行业中刮起一股新的旋风。
近日，秦朔与马蔚华开启的一场关于商业向善、资本向善的对话。他们谈到，商业向善、资本向善大潮已然涌来，贯彻可持续发展理念、积极主动投身改革浪潮已成趋势。
商业向善的浪潮呼啸而来
半个世纪以来，工业革命在全球快速发展，在给社会带来了正面效应同时，也积累了诸多社会问题，比如环境污染、贫富差距、温室效应……由此引发的社会矛盾越来越激烈。
马蔚华提到，2015年9月，联合国召集全球193个国家元首共同签署了2015年到2030年可持续发展议程，议程包括十七个指标如：无贫困、零饥饿、健康福祉等。这十七个指标反映出整个人类社会发展面临的问题，而其中许多问题都是在经济活动中产生的。
过去我们的发展往往只看到经济效益，而忽视了社会效益，最终对人类社会、对我们赖以生存的地球造成不可逆的伤害，而这些伤害也回过头来威胁人类自身，带来各种各样的问题。
为了解决这些问题，上世纪90年代，一位诺贝尔奖获得者就提出，企业应该对自身的负面溢出效应承担责任。2000年以后，利益相关者理论也开始出现。
近年来，我国政府对于加快可持续发展的决心也越来越强。马蔚华表示，不论是扶贫，还是双碳的伟大承诺，我国当前对可持续发展的认识、热情和行动是前所未有的。
而从企业层面来看，如今在我国，商业向善的理念已成为业界共识。无论是上市公司，还是初创公司，都对这一理念表示认同。
单一的财务指标已无法支撑可持续发展
要想推动整个社会的可持续发展，要想建立新的商业文明，要想适应整个社会向善的趋势，光靠理念并不够，还得需要标准，包括可持续发展、可持续投资、可持续金融的标准。
就像，一个人知道事情做得好不好，需要有人提前告诉他，做得好的标准是什么。这样，人们才会知道怎么去做好，达到标准。
但目前对企业评价，经济指标非常多，关于社会价值指标还很空白，马蔚华在接受秦朔专访时表示，传统的评级更多的是财务指标，国际上三大评级机构都是财务指标。
为推动社会价值指标的发展，马蔚华加入了社会价值投资联盟，共同推动可持续发展金融，并且推出了衡量上市公司可持续发展综合价值的“义利99”指数。
马蔚华惊喜地发现，过去7年“义利99”指数每年都跑赢沪深300的收益率，还跑赢上证50，几乎跑赢中国所有资本市场的指数收益率。“既关注经济效益、又关注社会价值的公司受到市场关注，说明中国资本市场也是资本向善，这也为在中国推动可持续发展，奠定了非常好的基础。”
未来企业都要做好可持续发展价值管理
在人类可持续发展的主旨下，马蔚华矢志不渝地坚持探索，被誉为推进可持续发展的“旗帜性人物”。作为联合国可持续发展影响力目标指导委员会委员、社会价值投资联盟主席，他开创性地发布了 “义利99”指数，推出中国第一支可持续发展主题ETF产品，以实际行动践行可持续发展。
在这个探索实践的过程中，马蔚华也发现，随着监管当局对两个市场ESG（环境、社会及公司治理）的要求、社会责任的要求越来越严。越来越多的企业，包括非上市公司，会追求可持续发展、尽社会责任、按要求披露社会责任报告，也会有越来越多咨询机构来承担这项任务，存在很大的市场空间。
于是，马蔚华又带领着一波“后浪”创建了可持续发展价值第三方评估机构——盟浪，以公益的使命、商业的模式、科技的手段、金融的工具，为资本向善、商业向善乃至人类向善的巨浪，汇入涓滴之力。
“如何把联合国十七个可持续发展指标，通过企业的社会价值评价体现出来，这是盟浪的重要任务。”马蔚华表示。
盟，是种子萌发，代表一种新生、成长，一种新事物的跃然出现，一种新生命已经诞生。浪，是希望新的事物、新的生命生生不息、汹涌澎湃、一浪高过一浪。
“我们希望从中国到世界，我们实现可持续发展的力量越来越大。这关系到人类的生存和命运，是我们构建新商业文明的重要的动力。盟浪能够以自己的行为方法帮助企业，把社会价值评价出来，显示企业既有经济效益又在社会价值方面有好的表现，这样的公司就是伟大的公司。”马蔚华表示。
一个好的企业和一个伟大企业的区别在于：好的企业可以向社会提供好的产品、好的服务，而伟大的企业不仅提供好的产品、好的服务，还要尽自己的努力让世界更美好。
